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      中糧可口可樂破百億營收開局“十四五”
      2021-08-25 15:11:40 
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      善弈者謀勢,不善弈者謀子。

       

      商業如對弈,“順勢而為”也是中糧可口可樂在不斷變化的飲料行業中始終拔得頭籌的關鍵。關于對“勢”的理解,中國食品董事總經理慶立軍曾在接受采訪時表示,“這個勢就是消費者需求變化的趨勢以及快消品零售行業的發展趨勢”。

      透過中糧可口可樂大股東中國食品在8月24日發布的半年報,便可一窺公司對“順勢而為”的理解和判斷。

      得益于疫情的有效控制及消費品市場穩定恢復,僅半年時間,中糧可口可樂營收便破百億大關,同比增長19.3%至112.2億元。營收高增長,利潤也不遑多讓,中糧可口可樂僅6個月便實現凈利潤7.46億元,同比勁增33.2%。

      連續打破歷史紀錄的背后,是中糧可口可樂正在內部進行的一場供給側改革。綜合財報內容來看,這場內部的供給側改革致力于通過三大抓手,即多元化產品、多渠道覆蓋、以及供應鏈升級并行實施,以持續提升對經營區域內客戶及消費者的服務質量。

      創新不止 上半年再創億元級大單品

      消費者真的變了。日前,第一財經商業數據中心發布《2021飲料消費趨勢洞察》報告顯示,消費者在選擇飲品這件事上,追求的是更佳的味蕾體驗和更高階的健康需求。

      無糖正當紅,中糧可口可樂也在持續捕捉這一趨勢。上半年,中糧可口可樂推出的小宇宙AH!HA!氣泡水一戰成名,在618期間,成交額環比增長200%,不負眾望地成為上半年的億元級單品。

      無糖盛行,咖啡當道。近年來國內即飲咖啡市場增速迅猛,市場潛力日益顯現。期內,為滿足中國消費者快節奏生活下對品質咖啡的需求,中糧可口可樂豐富旗下即飲咖啡產品線,推出了咖世家冷萃風味拿鐵及冷萃風味黑咖新品,配合去年成功上市的醇正拿鐵﹑純粹美式及金妃拿鐵三款即飲咖啡,進一步開拓了精品即飲咖啡市場版圖,打造了另一個億元級單品。

      消費者從來不是單一立場人群,多元化產品布局并持續推動產品創新才是滿足消費者的殺手锏。2020年至今,中糧可口可樂合計推出80款新品,產出了小宇宙AH!HA!氣泡水、咖世家即飲咖啡、美汁源汁汁桃桃、純悅蘇打水等多款爆品,新品成長性未來可期。與此同時,得益于持續加大摩登罐和迷你罐的推廣力度,兩款包裝增長皆逾50%,同時疊加家庭裝及多支裝產品的“春節效應”,拉動傳統汽水增速超10%。

      “多年來,持續布局多元產品組合,是公司與年輕消費群體溝通的一種特殊方式,希望為他們帶來新鮮、立體、豐富的飲品體驗。”慶立軍說道。

      新渠道新增量 抖音專營店已售商品60萬件

      當歷史快速駛進新的時代,網絡渠道聚集了數以億計的消費者。從早前的B2C/B2B電子商務到O2O,以及最近兩年大火的直播帶貨和社區團購。消費者所到之處,刮起新渠道之風,也為中糧可口可樂帶來了新的增長機遇。

      反映在中糧可口可樂的業績上,其在新型零售渠道的增長態勢同樣銳不可當。數據顯示,上半年,中糧可口可樂新零售營收同比增長89%,其中,O2O餐飲增長93%,O2O商超增長62%,B2B增長13%,傳統B2C增長67%。

      值得注意的是,上半年,中糧可口可樂分別在京東、拼多多、抖音三大平臺開展了B2C業務。以抖音平臺“中糧可口可樂飲料專營店”為例,該店鋪已售商品近60萬件,其中,怡泉蘇打水原味mini罐作為店鋪的爆品,銷量已突破16萬件。

      此外,作為中糧可口可樂新零售渠道的主陣地之一,上半年,O2O渠道持續發力。從O2O餐飲渠道來看,中糧可口可樂將鋪貨作為重心,旗下產品在核心餐飲門店鋪貨率達到了80.3%,對比去年增長14%,全量門店NSR達成比去年同期增長93%。

      互聯網、新科技已經融入當代年輕人的生活方式,消費邊界逐漸模糊,購物場景日益豐富,產品推廣的全渠道策略已成為當下市場競爭的新常態。慶立軍認為,全渠道策略有利于滿足消費者年輕化、碎片化、品質化的消費訴求,為他們提供更加便利的消費體驗,同時帶來經營效率的提升。

      數字化升級 MDS系統已在19家裝瓶廠上線

      今年兩會期間發布的“十四五”發展規劃及2035遠景目標綱要明確提出,深入推進服務業數字化轉型,培育眾包設計、智慧物流、新零售等新增長點。

      踏上數字經濟之風,中糧可口可樂上半年在物流配送、倉儲管理和數據應用等方面進行了系統升級,目前,全新的生產數字化系統已在轄區內19家裝瓶廠順利上線,覆蓋61條生產線,推動客戶服務水平和生產效率雙提升。

      中糧可口可樂上線的這套MDS生產數字化系統是實施生產數字化的第一步。據了解,MDS可以通過在線數據采集,集中進行數據處理,實時、準確地反映出生產線的運行狀態,幫助中糧可口可樂在生產線效率、生產人員操作水平、滿足客戶需求的柔性能力等方面持續提升,向成為世界級裝瓶集團的目標邁出更加堅實的一步。

      有報告顯示,近三年來,飲料行業消費規模逐步擴張,預計在2024年將突破1.3萬億,并且在消費增速上達到了飲料食品整體行業的4倍。綜合來看,飲料行業仍將保持“朝陽”狀態,消費升級的需求也將得以不斷釋放。這樣的趨勢既是機遇,更是紅利,布局長遠、順勢而為的中國食品,將有望在“十四五”期間爭取更大的市場空間,把握高質量發展的前進方向。

      免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

      本文來源:晶報網 責任編輯:LY006
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